跟着高收入销耗者寻找更合算的商品

群众零卖巨头沃尔玛的营收和收益近期均超预期。其公布的最新财报显现，舍弃4月26日，沃尔玛新财年一季度营收1615亿好意思元，同比增长6%；营业利润为68亿好意思元，同比增长9.6%。其中，中国商场宗旨尤为亮眼。中国地区销售额为57亿好意思元，同比增长16.2%，电商销售额同比增长23%，电商浸透率晋升至43%。

尽管低收入群体和中等收入群体传统上是沃尔玛的中枢客户群，但沃尔玛默示，一季度商场份额的增长主若是由年收入跨越10万好意思元的高收入销耗者推动的。而这一增量的产生主若是在好意思国高通胀的压力下沃尔玛真切鼓吹数字化转型带来的收尾。

一方面，在通货延迟与高利率环境下，好意思国销耗承压。数据显现，好意思国4月份零卖停滞不前，首页-九嘉佳香料有限公司销售额环比增长0%， 克山县星户食品有限公司低于商场预期的0.4%， 南京森泰户外休闲用品有限公司况兼本年一季度好意思国度庭债务达到创记录高点，捏续挤压着好意思国度庭的预算开销。高收入销耗者也在捂紧“钱袋子”从简开支，好多高收入家庭遴荐在沃尔玛等商超购买价钱更低廉的必需品。而沃尔玛近期推出更多扣头家具并升级门店的举措适值迎阿了这一趋势。沃尔玛首席财务官约翰·戴维·雷尼默示，跟着高收入销耗者寻找更合算的商品，沃尔玛通过推出更多扣头、新家具以及创新商店的有策画而受益。

另一方面，搬家沃尔玛电生意务的增长为高收入客户群转向沃尔玛销耗提供了苟简。沃尔玛首席施行官说念格·麦克米伦指出，沃尔玛电商浸透率在扫数商场齐有增长，部分原因是高收入客户群在本季度转向沃尔玛寻求购物的便利性。数据显现，沃尔玛好意思国电商销售额在团结时代增长了22%，群众电商销售额增长了21%，沃尔玛配送业务在数目上初次跨越了实体店的提货业务。

不外，这一增长趋势能否捏续备受质疑。沃尔玛好意思国前首席施行官比尔·西蒙警告称，高收入销耗者可能会给沃尔玛带来“增长泡沫”，改日跟着通胀下落，也可能会出现高收入销耗者的流失，这些利好也将转为逆势成分。

数字化转型正成为发展的新机会，进一步加速电商发展是沃尔玛确当务之急。比如，从这次财报来看，配送业务正变得日益迫切，不断提高配送后果和质地大致有用窜改用户体验搬家，成心于提高包括高收入家庭在内的销耗者群体的用户黏性。而从恒久来看，传统零卖行业面临强烈商场竞争、销耗升级、数字化发展等冲击，需要加速已毕数字化初始转型升级，以不断合乎销耗者的需求变化。(本文起原：经济日报 作家：孙亚军) 

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